众所周知，在今天的“互联网+”的时代，由于技术进步和信息爆炸，人们的生活方式和认知都在不断被颠覆，一些新的传播媒介及传播形态正在改变整个媒体环境。以微博、微信、社群、短视频平台等为代表的新媒体通过其互动性、便捷性、个性化等特征吸引着更多受众的关注和使用。新媒体概念越来越深入人们的日常生活当中，各大企业也开始竞相争夺这一具有巨大潜力的市场，所以新媒体阵地势必成为企业的新宠。目前，内容即广告的短视频营销已经成为品牌主青睐的形式，根据艾瑞咨询的数据显示，2017年的原生视频广告规模为140.1亿元，增速高达520.7%。随着原生广告的营销价值和短视频市场的井喷，原生视频广告将从探索期转为快速发展期。预计2020年，短视频市场规模将达550亿元，前途是一片蓝海。但是，现在新媒体平台层出不穷，有一定市场占有率的平台，想要在其上做出成绩，达成一定的知名度，十分不易。本课程作为新媒体营销实务课程中重要的一章，旨在通过研究学习针对抖音这一平台的产品策划、制作、投放及管理的基本流程，让学生能更自如地运用抖音平台发挥营销创意和营销主动性，加深对电子商务专业的理解。