设计思路

  回力鞋业创建于1927年上海，距今已有多年历史。回力一直倡导着以人为本，崇尚运动，促进健康。回力的名称来源于英语“WARRIOR”的音译，有着勇士的寓意。近年来，回力改变了，有着崭新的外表。深受年轻人喜爱，在国际市场也有着很高的知名度。但是，在内心深处，我感觉到的却是传承，那个时代的经典，又成为现在这个时代的经典，这种代代相传的命脉感，是回力没错了。

   所以，在设计回力的时，我很希望可以表现出属于1927年上海的辉煌岁月，也有着现在这个时代的年轻，独立，自由的时代特征。我搜了下，“老上海”那些年的平面广告，无论从画面感还是时代感上来说，都给我了很大的震撼力，那种设计方式，放到这个时代依旧跳脱，时尚，很有冲击力。我注意到，它们有几个很吸引我的亮点，于是我尝试把他们加入我的创作。白色的和平鸽很独特，也很有时代感，于是我尝试的描绘了一个属于我作品的和平鸽。白色的方格框背景也很经典，但是如果放在我的作品了可能会抢了我字体的风头，所以我结合现在正流行的北欧风，把白色背景改成了砖块的样式，时尚且经典。“老上海”的平面设计的颜色成功在“艳而不俗”，既吸引人眼球，又有设计感。虽然我在初步设计时也挑战了一些很艳的颜色，但最后还是舍弃了，相对于我现在的能力，还无法很熟练的“玩颜色”。最后我选择了经典白搭的黑色。

  我对回力最深的印象，也是它近年大火的经典款，白底板红标，红色又有热情，勇气的象征，所以红色是我在颜色上的第一个选择。没有比黑色更衬红色的颜色。这下logo的颜色便拍板了。接下来，也是最主要的logo的字体改变。我看了艺术字体转换网站，想找找灵感，发现涂鸦，手写体都非常合适。于是，我把回力拆开来，用几何体重新组合，发现大题不错，但缺乏美感和独特性。于是我做了一系列的尝试，最后把横向的几何体改变为直线，为了和竖向的几何体有联系，于是，给几何体加了黑色的描边。logo最终完成。