“中国韵味”文化（系列）海报设计说明

一、海报名称《匠心·民族魂》

广告文案：

大国工艺·精心雕刻/大国技艺·潜心雕琢/大国手艺·用心制作

二、设计理念、画面表现

1中国韵味的文化内涵

   国之交在于民相亲，而民之亲则在于艺相通。通过对艺术的理解促进国家之间的和谐交往，这正是文艺工作者的使命和荣光所在。

海报主题主要表现我们民间工艺传承人的使命感,从中又体现传统文化元素的融合。作为一个广告专业的学生,我在设计广告时要运用多方面、多层次的主题元素去设计广告作品。现代广告大多表现了广告的时尚感,显得很乏味。中国传统文化有其深厚的文化底蕴,广告中融合中国传统文化可以使广告更加吸引人、更加有文化内涵。

唯有国富可以解忧，我们当代大学生就要用中国韵味传播中国文化，让中国工艺走向世界的舞台。中国工匠精神，宣言每一位手艺人心中的民族魂魄。毫无疑问，而要想在未来市场发挥更重要的作用，这种精神就必须被不断传承下去。

一是有干一行爱一行的职业精神。不管你是在做什么，最基本的是首先要尊敬自己的岗位，然后再热爱自己的岗位。

二是工匠精神还要有创新的精神，国家在不断的进步，匠人们随着时代的进步而进步。

总之，工匠精神不是说说而以，行动在先，言在后。灵魂在其中，坚持在路上。

2画面人物选择

三幅海报的人物选材均为，贴近生活息息相关的民间职业，而又不凡的职业。从三方面去撰写描绘，民间馒头作坊老大爷、老木匠的木工制造、传统发簪制作人。

在有的人看来也许一个馒头作坊老大爷，他看似很普通，却用着几十年的制作和坚守塑造着自己的价值。老木匠不断精雕细琢自己作品，从而也能改善自己的工艺，享受着作品在双手中逐渐从好变得更好的过程。发簪手艺人传承着民族的魂魄，打造着匠心的精神。他们就是专业、敬业的工匠。；古人云：“不积硅步，无以至千里，不积小流，无以成江海”。就是指导人们做事要脚踏实地，一步一个脚印，不惧困难，不怕嘲笑，不畏曲折，坚持、忍耐的走下去，才能最终达到目的地。工匠精神并不是只有精益求精的，而是更为重要的是一种态度，态度能决定于你今后在工匠方面的进步。

3画面表现

本系列海报设计以简洁,明了为主。主体人物的处理以传统版画的形式,并加以色彩的丰富处理，从而达到一个衬托画面的神奇效果。

构图：斜线构图法

斜线能表现动感、力量和方向，是一种容易令人激动的线条。使用斜线构图能让我所描述的大国工匠人物特写更加鲜明，让阅读者能够更深切的感受这种不凡的伟大敬业精神，并为之作为一个中国人而感动骄傲，让读者对中国文化有更大的认同感。 
斜线构图还可以发展为对角线构图，这种构图形式同样具有极强的动感，而且还能让画面有对称感。

主色为蓝色，象征意义是:宁静,深邃、智慧。

其次运用红灰色与蓝色相结合，二者搭配显出成熟和典雅，彼此相得益彰，和谐中不失灵活。体现了手艺人海报设计的传统与艺术的融合。

表现手法：版画

版画家的出现是以艺术家和革命战士的双重身份出现在历史舞台上，毫不含糊地以艺术作为战斗的武器，在思想教育战线上发挥了巨大的作用。而我对于手艺人的描述形式，是基于版画的基础之上再加以创新和色彩的丰富，使得传统手艺人的艺术气息于一体，更形象的描绘手艺人的，专心、专注、专业。