豫悦中原作品介绍文档

选 题 来 源

选自文旅类选题，作品名称“豫悦中原”。

河南省是中华民族和华夏文明的重要发祥地，是夏、商、周三代文明的核心区，三代文明奠定了中华文明绵延不断发展的基础，在河洛之间凝聚为成熟的文明形态，形成以王都为中心的辐射性统治格局。 历史上，先后有20多个朝代200多位帝王在河南建都兴业。河南省地下文物全国第一，地上文物全国第二，是全国文物大省。河南历史代表文化为“中原文化”。是具有代表性的中原文化之一。

设计构思

首先绘制标志，标志里要融合河南省地方特色，突出文旅类主题；标准字要符合“豫悦中原”的古风形象；辅助图形结合标志来进行设计。

其次，IP形象与宋朝文化融合，宋朝的河南省是历史上的繁荣时期之一，具有代表性，IP形象河小豫头顶的是河南省市花--牡丹花，服饰上穿搭的是宋代女子通常的服饰--大袖，色彩采用渐变的兰青色，映出宋朝的雅致清秀。设计三视图与表情包进行形象延展。

再次，主插画融合了河南省地方特色建筑，能够使人更加了解河南省的旅游景点，更加符合文旅类创作选题；IP形象海报能够吸引游客的眼球。

最后，制作样机。在人们的旅游过程中都会购买文创产品，日常生活中不常见的产品形象更能吸引游客的眼球，从而带动旅游文化的发展。

标志设计

标志中有洛阳市市花元素牡丹花，结合古风建筑，下方是金灿灿的地面，表达河南特色旅游及中原土地特色。

标志运用红色，蓝色与黄色。

红色具有无限的能量、热力、活力与力量，是热忱、激情、感官、勇气、乐观、动机与成就的颜色。红色的牡丹更能带给人带啦热情与活力。

蓝色给人一种雅致清秀，神秘河平静的氛围，带给人一种豁达，沉稳的感觉。蓝色的古建筑更能引起人们对古建筑的好奇，开启探索。

黄色，汉文“黄”字是传统的颜色名词，原指大地的色彩。盘古初开，天地玄黄，是华夏先民最早认知为混沌苍茫世界的原始色彩。兴自春秋战国时代开始，传统的五正色色彩观与阴阳哲学思想和五行学说以及占星术中的东、南、西、北、中五方观念相结合后，认为土居四方的中间，而土又是一切元素的根本，黄色属土，所以又称“地色”及“中央之色”，属于五行之首，为至高无上的颜色。所以代表着地面。

色彩设计

色彩作为画面中最有感染力的元素，配合文字图像，增加受众的视觉感官；红黄色其明度高，呈现明亮辉煌感，蓝色等明度偏低，纯度低的色彩展现出的是与之相反的质朴感。

能够吸引广大受众人群的注意力，从而达到深化主题内容并升华内涵的目的；色彩对比强烈色彩柔和，呼应主题，使得众多观众产生共鸣；运用色彩构成原理，红，黄，蓝颜料三原色把握了画面的对比与调和，保证主题形象生动，清晰，增加整体性、独创性与艺术性。

辅助图形设计

该辅助图形是由标志图形展化而来，运用红色，具有较强的视觉冲击力，使画面效果富有感染力。能够抓住受众的视线，引起人们的兴趣，同时可增加其他要素在应用中的柔软的与适应性，延展了标志应用受限制的情况，进一步强化了标志的视觉识别，也强化了标志的认知。

IP形象设计

本次设计是为河南省做的IP形象设计，北宋时河南省，富华甲天下，是历史最辉煌的时期之一。所以我们以当时宋朝女子的形象为灵感，对其服饰、配饰、头饰、以及整体风格进行提炼并结合当代的流行元素所打造的IP形象一一河小豫。而河小豫头顶的是河南省市花--牡丹花，服饰上穿搭的是宋代女子通常的服饰--大袖，色彩采用渐变的兰青色，映出宋朝的雅致清秀。是一位温柔可爱的宋朝女子形象。

插画设计

该插画是线型国风风格，融合了河南省开封市的清明上河园，登封市的少林寺，洛阳市的龙门石窟，郑州市的二七纪念塔，老君山。龙门石窟放在画面左上角给人一种威严的感觉，老君山放在画面的右上角给人想要攀登的感觉，清明上河园放在画面中间是宋朝汴京最繁荣的地方，使人不由自主的想去参观......整体是暖色调，带给人一种温暖的感觉，使人们想亲眼看到河南省的旅游景点，带来一定的宣传作用。