《市场营销学》是面向西南财经大学天府学院市场营销专业同学开设的一门学科基础课，课程内容的编制尊重市场营销学学科体系的完整性和系统性。本课程的主要目标是培养学生营销思维，帮助学生理解市场运作，从市场需求的角度，融汇专业知识，成为具备理论与实践能力的应用型人才。学生通过学习本课程可以完整掌握市场营销的知识体系与应用方法，牢固树立以消费者为中心的市场营销观念，掌握市场定位、确定目标市场的基本知识，在实践中能以市场为导向，进行产品开发、定价、分销、促销等营销活动，提高企业经营管理水平。
课程从市场营销案例或故事入手，富有趣味性。还能更深入洞察和理解市场需求，认知风险和机遇，提出营销策略，最终为培育商业竞争力奠定基础。提高学生的市场营销科学文化素质和市场营销能力。

《市场营销学》课程总共分为八个板块，让学生掌握市场营销学的基本理论和基本方法，领会各类营销战略的特点、掌握分析营销环境的方法、明确营销实务中产品策略、价格策略、分销策略、促销策略的基本内容和主要特点，并能结合相关案例进行分析、研究；结合相应的实践教学，培养学生在市场营销方面的应用能力和创新能力。