《全媒体营销》是西安培华学院播音与主持艺术专业方向课，总计32学时，理论16学时，实践16学时。

本课程以全媒体电商发展趋势和特点为基础，结合电商直播模拟实操，使学生全方位掌握全媒体电商直播的发展、类型；直播技术、商品推介技巧；主播艺术修养、直播脚本创作等核心内容。提升学生全媒体营销、运营等方面的基本知识，掌握新形势下，电商直播的传播现象、规律和变化，为学生后期的专业学习、就业奠定扎实的理论和实战基础。

本课程与“央广网”“西安朝夕信息科技有限公司”等进行深度校企合作，内容分为三个阶段，第一阶段：校内实训室模拟授课，真实任务进课堂；第二阶段：企业实训，学生进驻企业实战操作开展直播营销项目；第三阶段：优秀学生留用企业进行实习，企业最终择优签订就业合同。

本课程注重培养学生的电商直播实践应用能力。通过主播素养的学习，培养学生沟通技能、场控应变技能；通过主播艺术修炼的学习，培养学生主播语言表达技能、主播策略以及主播人格魅力的养成；通过直播实训的学习，培养学生直播脚本创作、主播话术技巧、直播技术、商品推介技能。