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作品名称：广告原理与实务
学校名称：山东科技职业学院
参赛队伍：商行天下
参赛老师：杨涛

详细说明

本课程以高等职业教育“服务为宗旨，就业为导向”的培养目标为出发点，遵循“理论够用、注重实践”的设计原则，汲取国内外最新案例，突出案例教学和实训教学。本课程设置了“学习任务”、“案例分析”、“思考练习”等栏目，以强化理论与实际的结合、动脑思考与动手操作的结合，具有极强的可操作性，真正体现高等职业教育的特色。本课程体系科学、结构完整、脉络清楚、广收并蓄、特点突出，以大量的图文并茂的案例来增强教与学的生动性。

本课程主线按照广告策划流程展开，重点阐述广告调研的内容方法、广告目标的确定、策略的选择、媒介分析、预算编制、广告创意、文案及策划书写作、广告效果测评等内容，旨在指导学生设计问卷调查表，开展广告产品、媒介调查，分析广告产品的市场机会点和阻碍点，拟定目标、策略和媒介方案，开展广告创意和文案写作，完成广告策划书的编制。