一、课程总体设计情况
《影视广告》课程立足学院建设高水平应用型大学的办学目标，针对本科生教学，坚持立德树人，按照金课标准，提升高阶性、突出创新性、增加挑战度，满足“两性一度”，构建“以学生为中心”的精品课程，树立以学生为中心的SC教学理念。落实OBE理念，以学生为中心设计教学，变教为学，融入课程思政元素，不断更新教学模式、评价体系。力求实现全员育人、全程育人、全方位育人的“三全育人”要求。强化“外”字育人特色，开展项目式教学模式，结合相关国际级、国家级专业赛事，以赛促学，从而开拓学生的国际视野。
二、课程目标
《影视广告》课程是一门为艺术系视觉传达设计专业学生开设的专业课程。是为了指导帮助学生了解影视广告的基本概念及发展、策划方法、掌握影视广告创意表现技巧和制作方式，并培养学生一定的广告作品的创作等能力。本门课程采用课堂讲授式和实践式教学相结合，在课堂上会采用多种方式灵活教学，增加课堂互动活跃课堂氛围，加强巩固学习效果，如训练视广告策划书的写作，影视广告脚本创作、创作影视广告作品，分析优秀影视广告创意等，要求学生们通过学习能够重新认识影视广告并且懂得影视广告的创作流程，能够独立创作影视广告作品。
（一）知识目标
影视广告课程教学目标是为了培养符合行业要求的、具备影视广告策划创意和制作的专业知识的人才
1.能够了解影视广告传播的基本概念、基本理论、基本方法
2.能够掌握影视广告的制作基本过程与规律
3.能够重点掌握影视广告分类和影视广告的创作流程
（二）能力目标
学习本课程后，学生能够独立赏析影视广告作品，独立创作影视广告作品，培养学生分析和创造的能力
1.能够运用影视广告的制作的基本原理与方法，利用新媒体手段对制作的广告进行推广。
2.能够掌握影视广告的基本概念及发展、策划方法、创意表现技巧、影视广告文案
3.能够重点掌握影视广告制作与传播的基本原理与方法，分析和评价鉴赏优秀影视广告作品。
（三）素质目标
培养德才兼备的复合型专业人才，学习本课程后，提高审美能力和媒体经营意识
1.能够坚持正确的新闻观和政治的立场，深刻理解并践行社会主义核心价值观，继承和弘扬中华优秀传统文化、发展社会主义先进文化，具有正确的价值观、积极的情感、用端正的态度制作影视广告作品
2.能够运用传播学视角有意识地反思、评价自身的沟通合作意识与能力，并在小组实践中有意识的提升自身的沟通合作意识与能力
（四）价值目标
培养具有社会主义核心价值观的新时代社会主义艺术影视行业接班人
三、教学内容
第一章 影视广告概论
第二章 影视广告的分类和作用
第三章 影视广告语言
第四章 影视广告策划
第五章 影视广告创意与表现
第六章 影视广告写作
第七章 影视公益广告
作品展示、点评及期末复习
四、成绩评定方法
本课程的教学评价包括三个模块：
1、在线慕课参与评价（包括在线慕课完成情况、每章节课后检测题，100道随堂考核题。）（满分 100 分，在百分制总成绩中占比30%，最终计分时按比例折算）
2、出勤及互动表现评价（满分 100 分，在百分制总成绩中占比 20%，最终计分时按比例折算）
3、线下“作业+作品”评价（包括分析影视广告，制定影视广告策划书，影视广告脚本，完成影视广告作品创作）（满分 100 分，在百分制总成绩中占比 50%，最终计分时按比例折算）。
