鹿茶——包装设计设计说明

此包装是一款花茶茶叶包装，结构简单大方，便于机械生产，降低生产成本。整体以绿色、黄色、橙色和红色为主色调，色彩鲜艳大方，透出一种高贵典雅香甜的感觉。精致图案更容易引起人们的购买欲望，促进销售。

标志是一种符号，是企业的象征形象。鹿茶标志是一项工艺美术，以绿色为基础，充分展示绿色服务生活的理念。鹿茶标志是由巨鹿县的“鹿”与茶叶中的“茶”组合而来，突出巨鹿县的产品地域特色。整体是以图形为主的标志设计，使企业信息得以快速传达，并形成企业信息文化的沉淀，加深顾客对品牌的认知，提升品牌形象。它的特点是由它的功能、形式决定的。创意是根据设计要求，对巨鹿县绿色自然理念进行综合、分析、归纳、概括，通过哲理的思考，化抽象为形象，将设计概念由抽象的评议表现逐步转化为具体的形象设计。

包装上的插画设计是具有表现意味的。本次的插画设计理念是以自然、绿色为主的，画面表现形式以明快有动感的色彩和柔美色彩的图形元素组成，其插画就是对巨鹿县特产最真实的刻画，表达出巨鹿县该有的画面意境。三幅插画具有自由表现的个性，无论是幻想的、夸张的、幽默的，情绪化的还是象征化的情绪，都能自由表现处理。三张插图分别是由金银花、菊花、玫瑰花为主要图形元素，背景选用颜色鲜明的山与云组合，表达出巨鹿县的绿色与自然。三张插图画面颜色分别以物体主色调黄色、橙色、红色为主，又分别突出了金银花、菊花、玫瑰花的视觉效果。在设计创作上运用了夸张、抽象等手法，构图相对饱满，画面及色彩以清新、绿意为主，给人舒心的感觉，充满浓浓的鹿茶气息。这样的设计可以让顾客体验到巨鹿县的风土人情，使顾客能够感受到人们的亲和力和产品的感染力。

在设计过程中将自然、人文、艺术本身等各种元素组成了一种新景观，借由现代设计观念使之成为新兴的包装设计，营造一种新的生活体验，突显高雅、时尚、前卫、舒适的消费理念。包装色彩的运用是整个画面设计的构思、构图紧密联系着的。画面以人们的联想和色彩的习惯为依据，进行高度的夸张和变色。唤起消费者的购买欲望，促进销售。食品类的色调，以暖色为主，突出食品的新鲜、营养和味觉。要研究消费者的习惯和爱好以及国际、国内流行色的变化趋势，以不断增强色彩的社会学和消费者心理学意识。

在经济高速发展的今天，，包装设计成为了人们日常生活中不可或缺的一部分。通过调查，现在的茶叶包装要么特别奢华，要么是简单造型，为了消除过度包装，因此我选择了运用简单大方的长方体为外包装的造型和圆筒状的内包装。因为内包装和外包装结构相似，相互融洽，生产统一方便，所以外包装可以放置多个内包装。仅需根据需要修改外包装尺寸即可。

鹿茶这一包装设计体现出巨鹿县特产花茶的独有风格与特色。巨鹿县地势平坦，土壤肥沃，盛产金银花、菊花、玫瑰花等作物，推动了当地经济的发展。鹿茶运用风景与原料相组合，使之具有地域特色的同时又不失现代感，焕发出迷人风采。设计图案的运用使商品生动有趣，借助视觉图形牵动消费者的感情。