《网络营销》课程以培养学生网络营销理论和实践技术为核心，在强调理论基础理论知识掌握的同时，注重实践技能的提升。教学内容设计以“双主线”为特色，理论上以网络营销思维模式为主线、实践上以网络营销工具与方法为主线，力求学生在具备网络营销意识和思维的同时，掌握常用的网络营销工具的特点及使用方法。主要包括网络营销的理论基础、网络营销的基础，网络营销环境分析，网络营销市场分析，网络营销市场调研，网络营销策略，网络营销工具使用与顾客服务，网络营销的效果评价等教学内容。

   该课程在教学中以电子商务专业人才培养方案为依据，以培养学生良好的品德和创新创业能力为宗旨，整合教学资源、优化课程结构、重构教学内容，注重学生的技能训练、动手能力以及探究式学习能力的培养，不断进行理论与实践相结合、教学内容与项目运作相结合、学习内容与工作活动相结合、共性培养与个性发展相结合的探索。打破传统的按教材章节顺序系统性理论授课，以真实项目任务的实施步骤所需的理论知识为依据安排教学内容，理论知识的总量不发生变化，学习的先后顺序因任务实施而发生了位移，从而达到因材施教、因需施教、理实融合的教学目的。